Oficinas del censo lanza campaña de publicidad del censo 2010
WASHINGTON – La Oficina del Censo presentó hoy su campaña de publicidad a nivel nacional para el Censo del 2010, la cual busca incrementar los índices de participación por correo aumentando los conocimientos y educando al público sobre la importancia de participar en el conteo decenal de la población.
La campaña de $133 millones se basa en el éxito de los esfuerzos del Censo del 2000, donde la Oficina del Censo utilizó la publicidad pagada por primera vez y revirtió una disminución en las respuestas del público por correo, lo que había ocurrido en las tres décadas anteriores.
“Una de las metas principales de nuestra campaña de publicidad y de concientización es aumentar el número de personas que devuelven sus formularios por correo cuando lo reciban en marzo”, dijo el director de la Oficina del Censo Robert M. Groves durante una presentación en el edificio Ronald Reagan del Departamento de Comercio. “Por cada punto porcentual que aumenta en términos del índice de respuesta por correo a nivel nacional, la Oficina del Censo ahorra entre $80 y $90 millones en costos asociados con enviar trabajadores del censo a los hogares que no hayan devuelto los cuestionarios, para llevar a cabo las entrevistas.”
La campaña de publicidad del Censo del 2010, que durará cuatro meses, comenzará oficialmente en televisión, radio, prensa escrita, en exteriores y en la Internet el 18 de enero, pero el primer comercial debutará la noche antes durante la transmisión de los premios “Globo de Oro” por la cadena NBC.
Con anuncios producidos en 28 idiomas, algo sin precedentes, la persona promedio verá 42 veces la campaña de publicidad del Censo del 2010, con mensajes sobre la importancia de participar en el censo. Casi más de la mitad del presupuesto de publicidad estará dirigido a medios de comunicación que llegan a grupos minoritarios y audiencias étnicas.
Desde el “Super Bowl XLIV” y las Olimpiadas de Invierno del 2010 hasta populares programas en horario estelar, la campaña de publicidad del Censo del 2010 representa la campaña de concientización más extensa y diversa en la historia de los Estados Unidos. El lanzamiento de la publicidad también incluirá informes acerca de otros esfuerzos de concientización, tales como el programa “El Censo en las Escuelas”, la gira nacional “Retrato de Estados Unidos” y los programas de las alianzas nacionales y regionales dirigidas a poblaciones que son difíciles de contar.
